Apple, Gemini AI modelini Siri için lisanslamak üzere Google ile "ilk görüşmeler" yürütüyor. Tekrar okuyun. Bu, inovasyonu tanımlamaya alışkın bir teknoloji devi olan Apple'ın, şimdi de Siri'yi hayatta tutmak için Google'ın yapay zeka beyinlerini ödünç almaya çalışması. Şok olmam gerekirdi. Oysa ben sadece yorgunum.
Hızlı Linkler
AirPower Modeli: Ürünü Değil, Hayali Satmak
Bu oyunu daha önce de görmüştük. Apple, 2017'de AirPoweriPhone, Apple Watch ve AirPods'unuzu yüzeyinin herhangi bir yerine yerleştirip, hepsinin aynı anda şarj olmasını izleyebileceğiniz sihirli bir şarj matı. Apple, yalnızca bir konsept ortaya koymanın ötesine geçti: AirPower'ı aktif olarak "beklenen" kablosuz şarj cihazı olarak konumlandırdı. Mesaj şuydu: "Başka şarj cihazı almayın.". "Şarj cihazımız geliyor ve şu ana kadarki en iyisi olacak.başlıklı bir kılavuz yayınladı
Aslında Apple'ın stratejisi, elle tutulur bir ürün yerine, kolay ve entegre kablosuz şarjın gelecekteki vizyonunu satmaktı. AirPowerBu durum, o dönemde kablosuz şarj çözümleri arayan tüketicilerin satın alma kararlarını etkiledi.
Gerçek üründen ziyade "hayalleri satmaya" odaklanan bu yaklaşım, heyecan ve ilgi yaratmada etkili olabilir. Ancak, özellikle nihai ürün yaratılan beklentileri karşılayamazsa, önemli riskler de taşır.
Apple'ın AirPower Arızasının Hikayesi
Hızla ilerleyen teknoloji dünyasında, şirketler sürekli olarak en son yenilikleri sunmak için çabalıyor. Apple, 2017 yılında Kablosuz şarj cihazı AirPower adı verilen iddialı bir cihazın devrim niteliğinde olması bekleniyordu; iPhone, Apple Watch ve AirPods'un bir yüzeyin neresinde olursa olsun aynı anda şarj edilebilmesine olanak sağlayacaktı.
Rakipler halihazırda pratik kablosuz şarj cihazları piyasaya sürerken, Apple pazar payını erken kaybetmek istemedi. Apple, ürünü ürünle eşleştirmek yerine, ürünü vaatlerle eşleştirmeyi tercih etti.
İnsanlar, Apple'ın şarj cihazının yakında geleceğine güvenerek diğer şarj cihazlarını satın almayı ertelediler. Ancak bu asla gerçekleşmedi. 2019 yılına gelindiğinde, Apple'ın mühendislik sorunlarını ve aşırı ısınma sorunlarını çözemediğini kabul etmesiyle AirPower sessizce iptal edildi.
AirPower neden başarısız oldu?
Apple, çeşitli mühendislik zorlukları nedeniyle çoklu cihaz kablosuz şarj cihazı vaadini yerine getiremedi. AirPower tasarımı, üst üste binen birden fazla şarj bobini içeren aşırı karmaşık bir tasarıma sahipti. Bu karmaşıklık, ısı yönetimi sorunlarına ve sinyal parazitine yol açıyordu.
AirPower arızasından alınan dersler
AirPower hikayesi, pazarlama vaatlerinde gerçekçi olmanın önemi konusunda değerli dersler sunuyor. Şirketler aşırı vaatlerde bulunmaktan kaçınmalı ve sunabilecekleri ürünleri sunmalıdır. Ayrıca, karşılaştıkları zorluklar konusunda şeffaf olmalı ve müşterileriyle etkili bir şekilde iletişim kurmalıdırlar.
AirPower'ın başarısızlığına rağmen Apple, kablosuz şarjın geleceğine olan bağlılığını sürdürüyor. Şirketin bu alanda yeni teknolojileri keşfetmeye ve yenilikçi çözümler geliştirmeye devam etmesi bekleniyor.
Apple'ın son on yıldır uyguladığı strateji şu: Rakipler ivme kaybedene kadar pazarlamayla pazarı geciktirmek, sonra da geç kalmak veya hiç ortaya çıkmamak.
Apple Intelligence: Aynı hikaye tekrarlanıyor
2024'te yapay zeka (YZ) teknolojileri günlük hayatımıza hızla girdi. ChatGPT iş akışlarını yeniden tanımladı, Google Gemini'yi birçok ürüne taşıdı ve Microsoft, Copilot'u Office paketine entegre etti. Ancak Apple, WWDC'de sahneye çıkıp şunu ilan etti: Başka teknolojilere yatırım yapmayın. Henüz kendi YZ iş akışınızı oluşturmaya başlamayın. Çünkü Apple Intelligence geliyor ve daha da iyi olacak.
Bize, karmaşık ve çok adımlı görevleri yerine getirebilen ve Apple cihazlarınıza tamamen entegre, daha akıllı bir Siri asistanı vizyonu sundular. Reklamlarda kelimenin tam anlamıyla "hemen kullanılabilir" ifadesi yer alıyordu. Bu büyük vaatler, hiçbir zaman tam olarak gerçekleşmeyen önceki vaatleri hatırlatıyor ve Apple Intelligence'ın gerçekten vaatlerini yerine getirip getirmeyeceği, yoksa yapay zeka dünyasındaki bir dizi tutulmamış vaadin bir parçası mı olacağı sorusunu gündeme getiriyor.
Kaç kişinin daha ucuz olan iPhone 14 veya 15'i atlayıp 16 Pro ile kendilerini "geleceğe hazırlama" ve Apple Intelligence paketinin tamamını edinme isteğiyle bunu yaptığını anlatamam.
Mart 2025'te Apple, "Şimdi Mevcut" videosunu yayından kaldırdı. Siri'nin yenilenmesini geciktirdiğini itiraf etti.—Tekrar. Yapay zeka özellikleri 2026'dan önce gelmeyecek. Bunun ardından toplu dava açıldı.Apple, yanıltıcı reklam ve haksız rekabetle suçlanıyor. Yatırımcılar ayrıca menkul kıymet dolandırıcılığı iddiasıyla dava açtı: Apple, Siri AI'nın iPhone 16 satışlarını artıracağını söylediğinde çalışan bir prototipe sahip değildi. Apple Intelligence'ın... sahte yazılım AirPower gibi pazarlama kisvesi altında.
Apple Intelligence'ın Geleceği
Yukarıdaki görsel, Apple Intelligence'ı "şimdi" kullanılabilen bir özellik olarak tanıtan bir iPhone 16 Pro reklamını gösteriyor. 2024'ün sonlarında viral olan bu reklam, cihazlarında yeni nesil yapay zekayı deneyimlemek isteyen kullanıcılar arasında büyük bir heyecan yarattı. Birçok tüketici, Apple'ın sunduğu en yeni teknolojiye sahip olacaklarına inanarak, daha ucuz versiyonlar yerine iPhone 16 Pro'yu satın almayı tercih etti.
Apple Intelligence Lansmanının Gecikmesi ve Yasal Sonuçları
Ancak bu umutlar hızla suya düştü. Mart 2025'te Apple, Apple Intelligence ve Siri AI özelliklerinin lansmanını 2026'ya erteleyeceğini aniden duyurdu. Birkaç kez tekrarlanan bu erteleme, hem tüketicileri hem de yatırımcıları kızdırdı. Bunu, Apple'ı yanıltıcı reklam ve haksız rekabetle suçlayan toplu davalar ve şirketi menkul kıymet dolandırıcılığıyla suçlayan yatırımcı davaları izledi.
Apple Intelligence: Pazarlama Vaatleri ile Gerçekler Arasında
Apple Intelligence'da yaşananlar, umut vadeden bir ürünün duyurulduğu ancak hiçbir zaman gün yüzüne çıkmadığı AirPower hikayesini hatırlatıyor. Apple, yeteneklerini abartmış veya Apple Intelligence'ı geliştirirken önemli teknik zorluklarla karşılaşmış gibi görünüyor. Sonuç, tüketicileri çekmek için bir pazarlama aracı olarak kullanılan sahte bir ürün oldu ve bu da şirketin itibarına ve güvenilirliğine zarar verdi.
Apple Intelligence deneyiminden öğrenilen dersler
Bu deneyim, pazarlamada şeffaflık ve güvenilirliğin önemini ve şirketlerin tüketicilere verdikleri sözler konusunda dikkatli olmaları gerektiğini gösteriyor. Apple bu hatadan ders çıkarmalı ve boş vaatlere güvenmek yerine gerçekçi ve uygulanabilir ürünler geliştirmeye odaklanmalıdır. Ancak Apple Intelligence'ın geleceği belirsizliğini koruyor.
Apple Intelligence'dan gerçekte elde ettiğimiz "istihbarat"
Apple Intelligence'ın yapay zeka özellikleri konusunda neler sunabileceğine dair tüm spekülasyonlardan sonra, aslında ne elde ettik? Aptalca bir emoji ve resim oluşturucu. Playground uygulamasını bir dakikadan fazla deneyin ve 16 dolarlık iPhone 1200 Pro Max'iniz ısınmaya başlayacak. İşte Apple'ın yapay zeka teknolojisinin zirvesi: dengesiz emojiler.
Aynı zamanda, Siri güncellemesi aslında bir geri adımdı. Eski Siri, yavaş olsa da en azından bir şeyleri arayabiliyordu. Yeni Siri ise istekleri ChatGPT'ye iletiyor.
Yani, müşterilere yıllarca "Kullanmayın" dedikten sonra, Diğer yapay zeka"Yapay zekamız geliyor" diyorlar, Apple'ın yapay zekası... Diğer yapay zeka Aynısı. Ve şimdi, sadece bir yıl sonra, ChatGPT'den sessizce uzaklaşıp Google ile Gemini hakkında konuşuyorlar. Bu aşağılayıcı. Apple Intelligence'ın bu performansı beklentilerin çok altında.
"Hayır" demenin onuru
Apple, onurlu olmayı seçebilirdi. "Yapay zekanın peşinden gitmiyoruz; en iyi yaptığımız şeye odaklanacağız" diyebilirdi. Netbook'larda, Flash'ta ve hatta 5G'de olduğu gibi, teknoloji olgunlaşana kadar geri adım atabilirdi. Bunun yerine, hayal sattı.
Apple, başka şarj cihazı almayın dedi ve AirPower'ı hiç göndermedi. Apple, başka yapay zeka sistemleri kullanmayın dedi ve bize Siri'ye bantlanmış ChatGPT verdi. Şimdi de sanki bir kurtarıcıymış gibi Google Gemini'den övgüyle bahsediyorlar.
Apple, yapay zekaya hazır olmadığını açıkça kabul etseydi, temkinli, hatta ilkeli görünebilirdi. Ancak, kaybolmuş gibi görünüyor. Apple'ın yapay zekayı aceleyle benimsemesi, itibarına zarar veriyor.
Apple bugün bir yenilikçiden ziyade bir şirket gibi hissettiriyor. Kâr marjları, kapanışlar ve davalar için optimize edilmiş durumda, cesur mühendislik için değil. AirPower kanaryaydı. Apple Intelligence çöküşün sebebiydi. Siri ise kötü bir şaka. Apple'ın ürün ve hizmetlerinin kalitesindeki düşüş apaçık ortada.
Kişisel bilgisayar, telefon ve tabletleri yeniden tanımlayan şirket, şimdi müşterilerinin bu değişimi fark etmeyeceğini umarak rakiplerinden yapay zeka modelleri talep ediyor. Apple'ın üçüncü taraf yapay zekaya olan bağımlılığı, geleceği hakkında soru işaretleri yaratıyor.
Bunu fark ettik. Hayal kırıklığına uğradık. Apple'ın yapay zeka stratejisinin kapsamlı bir yeniden değerlendirmeye ihtiyacı var.
