Bildiğimiz açık hava kurabiyelerinin sonu nihayet geldi. Bu, en azından Google Chrome kullanıcıları için geçerlidir; çünkü Firefox ve Safari gibi diğer tarayıcılar zaten geçiş yapmış ve üçüncü taraf çerezlerini varsayılan olarak engellemiştir.
Ancak dünyanın en popüler tarayıcısı olan Google Chrome'un nihayet üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırması, çoğu web sitesinin yeni çerez kurallarına uymak için çabalaması nedeniyle genel tarama deneyimi üzerinde büyük bir etki yaratacaktır. Doğrulamak Gezinirken gerçekten tüm çerezleri kabul etmeniz gerekiyor mu?
Hızlı Linkler
Google üçüncü taraf çerezlerini neden aşamalı olarak kaldırıyor?
Web sitelerinin ve çevrimiçi reklamların tercihlerinizi nasıl takip edebildiğini hiç merak ettiniz mi? Verilerin web sitelerinde, sosyal medya sitelerinde ve çevrimiçi olarak göz atabileceğiniz veya kontrol edebileceğiniz herhangi bir yerde toplanmasını ve izlenmesini sağlayan küçük dosyalar olan üçüncü taraf çerezlerini suçlayabilirsiniz. Zamanla, üçüncü taraf çerezleri sizin bir kişi olarak büyüleyici (veya sinir bozucu!) bir imajınızı oluşturabilir: sağlık, ilgi alanları, kariyer, aile vb.
Anlaşılır bir şekilde pek çok kişi bu bilgilerin kolayca tanımlanabilir olmasını ve pazarlamacıların, sosyal medya şirketlerinin vb. kullanımına hazır olmasını istemez.
Bloga göre Anahtar Kelime Google'dan itibaren 4 Ocak 2024'ten itibaren Google, Google'ın Gizlilik Kalkanı girişimiyle kullanıcıların çevrimiçi profilleri üzerinde daha iyi kontrol sahibi olmalarına olanak sağlamak için üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırmaya başlayacak ve böylece bireylerin ilgi alanlarını yönetmelerine ve belirli konu ve içeriklerin görünürlüğünü kısıtlamalarına olanak tanıyacak. İlk özellik olan İzlenme Koruması, web sitesindeki üçüncü taraf çerezlerine erişimi kısıtlayarak ziyaret ettiğiniz web siteleri arasında izlemeyi durdurur. Bu, uzun yıllar süren tartışmalardan sonra reklam sektöründe radikal bir değişimdir ve çoğu insanın tarama alışkanlıklarını etkileyebilir.
Ancak harici çerezler her Chrome kullanıcısı için hemen kaybolmaz. Portala göre Google Geliştiriciler, "Chrome, testi kolaylaştırmak amacıyla 1 Ocak 4'ten itibaren kullanıcıların %2024'i için harici çerezleri devre dışı bırakmayı planlıyor." İlk aşama, yeni sistemin nasıl çalıştığını ölçmek ve test etmektir ve bu, hâlâ Chrome'un üç milyardan fazla kullanıcısının yalnızca %1'i için geçerlidir.
Google'ın Gizlilik Kalkanı nedir?
Google'ın Gizlilik Kalkanı girişimi, reklamverenlerin gelirlerini korumaya çalışırken İnternet kullanıcılarının gizliliğini artırmayı amaçlamaktadır. Açıkçası, internetin çoğunun reklam veya takip yoluyla finanse edildiği göz önüne alındığında bu, kat edilmesi zor bir çizgidir. Gizlilik Kalkanı Girişiminin temel işlevi, üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırarak bunların yerine veri tabanlı bir model koymaktır. Gruplar için Birleşik Öğrenim (FLoC), daha iyi gizlilik sağlarken hedefli reklamlara izin verecek şekilde tasarlanmıştır.
- Kullanıcı tarama verileri cihazda kalır: Kullanıcı verilerinin harici sunuculara gönderildiği geleneksel yöntemlerden farklı olarak FLoC modeli, kullanıcının tarama geçmişini yerel olarak kendi cihazında işler. Bu, kişisel tarama verilerinin Google veya reklamverenlerle paylaşılmamasını sağlar.
- Model grupları oluşturun: FLoC, bir kullanıcının cihazındaki tarama geçmişini analiz etmek için algoritmalar kullanır ve bu analize dayanarak kullanıcıyı diğer binlerce kullanıcıdan oluşan bir "grup" halinde gruplandırır. Her grup, benzer gezinme stilleri veya ilgi alanları sergileyen kullanıcılardan oluşur. Koleksiyonlar aynı zamanda dinamiktir ve periyodik olarak güncellenmektedir.
- Bireysel verileri değil, örnek grup tanımlayıcılarını paylaşın: Bireysel tarama verilerini paylaşmak yerine, web siteleri ve reklamverenlerle yalnızca tipik bir grup tanımlayıcı (benzer ilgi alanlarına sahip her kullanıcı grubu için benzersiz bir tanımlayıcı) paylaşılır. Bu şekilde reklamverenler, reklamları, o gruptaki kullanıcıların bireysel göz atma geçmişini bilmeden, tipik bir grubun genel ilgi alanlarına göre hedefleyebilir.
- Gizlilik koruması: Diferansiyel gizlilik gibi teknolojiler, grupların bireysel kullanıcıları tanımlamak için kullanılamamasını sağlar; bu, web siteleri arasında kullanıcıları izlemek için kullanılan yaygın bir teknik olan dijital parmak izinin önlenmesi açısından çok önemlidir.
Gizlilik Kalkanı girişiminin çalışıp çalışmadığı, Google'ın başlangıçta kullanıcıların yalnızca %1'ini yeni Konular modeline taşımasının nedenlerinden biri. Google'ın Gizlilik Kalkanı girişimi Android'de de mevcuttur.
İşte biraz daha ayrıntı: Konular sayesinde tarayıcı, göz atma geçmişlerine göre hafta boyunca kullanıcıların dikkatini çeken çok çeşitli önemli konuları tespit eder. Bu konuların örnekleri arasında "fitness" ve "seyahat" yer alır. Bu işlem, Google dahil herhangi bir harici sunucu kullanılmadan yalnızca cihazda gerçekleşir. Kullanıcılar katılımcı bir siteyi ziyaret ettiğinde, son üç haftanın her birinden bir konu o siteyle ve reklam ortaklarıyla paylaşılır. Konular, tarayıcıların kullanıcılara yüksek şeffaflık ve etkili veri kontrolü sunmasına olanak tanır. Chrome, kullanıcıların konuları görmesine ve beğenmedikleri konuları kaldırmasına, hatta özelliği tamamen kapatmasına olanak tanıyacak kontroller oluşturmaya çalışıyor.
Konuların özenle düzenlendiği ve hassas sayılabilecek kategorileri içermeyeceği unutulmamalıdır. Konular tarayıcı tarafından desteklendiğinden, üçüncü taraf çerezleri gibi izleme mekanizmalarıyla karşılaştırıldığında kullanıcılara gelişmiş şeffaflık ve verilerinin nasıl paylaşıldığını kontrol etmenin gelişmiş bir yolunu sunar. Kullanıcılar web sitelerine hangi konuların ilgilerini çektiğini bildirdiğinde, çevrimiçi işletmeler, tarayıcı parmak izi alma gibi gizli izleme tekniklerini benimsemek zorunda kalmadan onlara alakalı reklamlar göstermeye devam edebilir. Doğrulamak Tarayıcı çerezlerini silmek oturumun ele geçirilmesini engelleyebilir mi?
Üçüncü taraf çerezlerini kaldırmak tarama deneyiminizi nasıl değiştirecek?
Üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırmanın tarama deneyiminizi değiştirecek birkaç farklı yolu vardır.
Bazı reklamverenlerin, kullanıcıları yakından takip etme yeteneği olmadığında, aradaki farkı kapatmak için daha belirsiz veya gelişmiş izleme yöntemlerine başvurabileceği düşüncesindeyiz. Buna ek olarak, hedefli reklamlarda da değişiklikler olacak ve belki de daha geniş bir web sitesi yelpazesine daha fazla birinci taraf veri toplanması sağlanacak.
Örneğin, şirket içindeki verileri takip etmek amacıyla belirli bir web sitesini kullanmak için bir hesap (ve daha fazlasını!) oluşturmanız gerekebilir. Geçiş aşamasında bazı dissosiyatif deneyimler de olabilir; Her şeyin kusursuz olduğu bir durumda, üçüncü taraf çerezlerinin kaybedilmesi, web sitelerinin ve hizmetlerin farklı veri toplama ve reklam hedefleme yöntemleri benimsemesine, web sitelerinin görüntülenme biçimini, hizmetlerin çalışma biçimini vb. değiştirmesine neden olabilir.
Reklam gelirleri ise ayrı bir konu. Birçok küçük web sitesi başka gelir kaynaklarına dayanmasına ve genellikle çok sayıda üçüncü taraf çerezi kullanmamasına rağmen, reklam gelirlerindeki genel düşüş, bazı web sitelerinin yok olmasına neden olabilir.
Ancak bu değişikliklerin çoğu sadece spekülasyondan ibaret. Firefox ve Safari daha önce üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırmıştı ve web siteleri hâlâ bu tarayıcılarda çalışıyor; ancak Chrome kullanıcılarının sayısının herhangi bir değişiklik üzerindeki etkisini göz ardı etmek ileri görüşlülük olmayacaktır.
Bununla birlikte, üçüncü taraf çerezlerini kaldırmanın genel etkisi daha özel bir İnternet olacaktır ki bu da yalnızca sıradan insanlar için iyi bir hamle olabilir. Doğrulamak Sosyal medya hesaplarını silmenin gizlilik avantajları.
Google Chrome'da üçüncü taraf çerezlerine yönelik destek ne zaman sona erecek?
Daha önce de belirtildiği gibi, Chrome'daki üçüncü taraf çerezlerinin aşamalı olarak kullanımdan kaldırılması 4 Ocak 2024'te başlayacak, ancak toplam Chrome kullanıcılarının yalnızca küçük bir kısmı için geçerli olacak. İlk test aşaması başarılı olursa Google, geçişi etkinleştirecek ve diğer tüm kullanıcıları 2024 gibi belirsiz bir tarihte modele taşıyacak. Şimdi göz atabilirsiniz. Değiştirmeyi düşünmeniz gereken çoğu Google gizlilik ayarı.
