Yayın akışı önemli bir dönüm noktasını geçti: Mayıs 2025'te, resmi olarak kablolu ve geleneksel yayının toplamını geçecek. Bu an, kablolu aboneliklerini bırakanlar için büyük bir kutlama olmalı. Ancak, yıllar önce kablolu yayınları bırakmış biri olarak, beklemediğim bir şey hissetmeye başlıyorum: bir tür nostalji.
Hızlı Linkler
Yayın akışı, izlenme açısından kablolu ve geleneksel yayın TV'yi resmen geride bıraktı
Sonunda kritik bir dönüm noktasına ulaştık. Televizyon tarihinde ilk kez, yayın akışı geleneksel TV izlemeyi resmen geride bıraktı. Nielsen RaporuMayıs 44.8 itibarıyla toplam TV izlemenin %2025'ini artık yayın akışı temsil ediyor, geleneksel yayın ve kablo ise toplamda sadece %44.2'lik bir paya sahip. Bu küçük ama tarihi bir fark.
Ancak, biraz çelişkili hissediyorum. Bu da öyle değil mi? Hepimiz yıllardır bunu bekliyorduk.Kablolu yayınların kaçınılmaz sonu, her şeyin isteğe bağlı olarak izlenmesinin yükselişi ve neyi ne zaman izleyeceğimiz konusunda tam kontrole sahip olduğumuz bir gelecek. Yayın kullanımı 71'den bu yana %2021 artarken, kablolu yayın izleme %39 azaldı. Rakamlar yalan söylemez; hepimiz kumandalarımızla ve cüzdanlarımızla oy kullandık.
Netflix, dört yıl üst üste en iyi yayın hizmeti konumunu koruyarak yayın akışı manzarasına hakim olmaya devam ediyor. Platform ayrıca 2024 Noel Günü'nde özel NFL oyunlarıyla yayın akışı rekorları kırdı. Bu arada YouTube, Mayıs ayında toplam TV izlemelerinin %12.5'ini oluşturarak önemli bir güç haline geldi.
Başka bir deyişle, kanal gezinme dönemi resmen algoritmalar, istek üzerine çalma listeleri ve otomatik oynatma önizlemeleriyle dolup taştı. Bu aslında etkileyici bir başarı. Ancak herkes kablolu yayının sonunu kutlarken ben kendimi onu geri isterken buluyorum.
Kablolu yayının daha iyi olduğunu düşündüğümden değil, ironik bir şekilde, yayın akışının daha fazla çaba gerektirdiği izlenimine kapıldığım için.
İnternet üzerinden yayın hizmetlerinin parçalanması, seçimi bir yüke dönüştürdü.
Netflix'in sadece Netflix olduğu zamanları hatırlıyor musunuz? Çoğu dizi ve filmin orada yer almasını makul bir şekilde bekleyebildiğiniz zamanlar? O günler uzak bir anı gibi görünüyor. Günümüzde, yayın akışı manzarası, her biri eğlence pastasından kendine bir pay çıkarmaya çalışan düzinelerce farklı hizmete bölünmüş durumda.
Nielsen'in raporu, en yüksek izlenme oranına sahip yayın platformları listesinin 2021'de beş hizmetten 2025'te on bire çıktığını gösteriyor. Bu, sadece dört yılda iki katından fazla artış anlamına geliyor. Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video, Disney+, Paramount+, Peacock, Max, Apple TV+ ve Pluto TV, Roku Channel ve Tubi gibi ücretsiz, reklam destekli hizmetlerin büyüyen listesi. Bana göre bu kafa karıştırıcı. Bu, on bir uygulama, on bir arayüz ve on bir abonelik anlamına geliyor ve teoride, aynı anda yarısını izlediğiniz on bir farklı şov.
İzleme deneyimimizi basitleştirmesi gereken şey karmaşık bir bulmacaya dönüştü. Ne izleyeceğime karar vermeye, onu gerçekten izlemekten daha fazla zaman harcadığımı görüyorum. İlk olarak, hangi hizmetin hangi gösteriye sahip olduğunu hatırlamalıyım. Sonra hala o hizmete abone olup olmadığımı bilmeliyim. Sonra sadece izlemek istediğim bir gösteri için başka bir platforma abone olmaya değip değmeyeceğine karar vermeliyim.
Raporda bahsedilen "Netflix Etkisi" - dizilerin Netflix'e geçtikten sonra daha başarılı hale gelmesi - bu kaosu mükemmel bir şekilde gösteriyor. Suits ve Young Sheldon gibi diziler, başlangıçta başka bir yerde yayınlanmış olmalarına rağmen Netflix'te yeni izleyiciler buldular. Ancak bir izleyici olarak, bu başka bir kafa karışıklığı katmanı daha ekliyor. Bu dizi başlangıçta nereden geldi? Önümüzdeki ay nerede izleyebilirim? Hala var olacak mı?
Ücretsiz yayın hizmetleri hızla büyüyor, ancak bunlar kablolu TV'ye çok benziyor.
Buradaki ironi, ücretsiz, reklam destekli yayın hizmetlerinin (FAST) hızla yaygınlaşmasıdır. Pluto TV, Roku Channel ve Tubi gibi kanallar toplam TV izlemelerinin %5.7'sini oluşturur; bu, herhangi bir tek yayın ağından daha fazladır. Bu hizmetler yalnızca ücretsiz oldukları için değil, aynı zamanda tanıdık bir deneyim sundukları için de büyüyor: TV'yi açıp önceden hazırlanmış içeriklerin keyfini çıkarma yeteneği. Bu önemli büyüme, onları uygun fiyatlı ve kullanışlı alternatifler arayan tüketiciler için çekici bir seçenek haline getiriyor.
Ancak benim bakış açıma göre, bu hizmetler esasen ek adımlara sahip kablolu TV'dir. Hala reklamlar görüyorsunuz, hala önceden programlanmış içerikle sınırlısınız ve hala lisans anlaşmalarına göre sürekli olarak dolaşımda olan içerikle uğraşıyorsunuz. Temel fark, bu içeriğe bir kablo kutusu yerine bir uygulama aracılığıyla erişmenizdir. Bu, aynı temel deneyimi elde ettiğiniz anlamına gelir, ancak çevrimiçi içeriğe erişimle ilgili bazı ek komplikasyonlarla.
Son zamanlarda bu hizmetleri daha sık kullanmaya başladım ve bunun sebebi illa ki içeriklerinin daha iyi olması değil. Bazen, sadece televizyonu açıp ne izleyeceğime karar vermeden bir şeyler izlemek istiyorum. Bu rahatlık ve basitlik hissi, bu hizmetleri sınırlamalarına rağmen bu kadar çekici kılan şeydir. Özellikle belirli bir şeyi izlemek için zamanınız veya isteğiniz olmadığında, kolay ve hızlı bir eğlence çözümü sunarlar.
Geleneksel kablolu yayında canlı etkinlikler ve spor yayınları daha da keyifli.
Canlı yayın teknolojisindeki tüm gelişmelere rağmen, geleneksel televizyon hala canlı etkinlikleri sunmada üstündür. Yayın hizmetleri canlı spor dünyasına girmeye başlasa da (Netflix'in NFL maçlarını yayınlaması ve NBC'nin Peacock'ta Olimpiyatları yayınlaması gibi) deneyim farklı olmaya devam ediyor.
Canlı TV izlemenin, yayın hizmetlerinin tam olarak kopyalayamadığı sosyal bir yönü var. Mahallenizdeki herkes aynı anda aynı futbol maçını (lütfen buna futbol demeyin) izliyorsa, Super Bowl sırasında bir reklamı yeni izlediklerini bildiğinizde arkadaşlarınıza mesaj gönderebiliyorsanız, canlı bir etkinlik hakkında gerçek zamanlı sosyal medya sohbetlerine katılabiliyorsanız; herkes farklı platformlarda izlerken ve gecikme ve yükleme sorunlarıyla uğraşmak zorunda kaldığında kaybolan bir şey bu. Bazen, tüm uygulama yükleme altında çökebilir.
Akış bizi daha sabırsız da yaptı. Tüm sezonları aynı anda izlemeye o kadar alıştık ki bölümler arasında bir hafta beklemek eski moda görünüyor. Ancak "randevu TV"de özel bir şey vardı: beklemek, beklenti ve herkesin aynı anda aynı şeyi izlemesiyle gelen paylaşılan kültürel anlar. Bu bağlılık ve toplumsal deneyim duygusu, geleneksel kablo üzerinden canlı etkinlikler izlerken daha da güçlüdür.
Hala televizyon izlemek için kablolu yayın aboneliğine ihtiyaç duyuyorum.
Bunun çılgınca gelebileceğini biliyorum, özellikle de yıllar önce kablolu televizyonu bırakmış biri olarak, ama onu özlemeye başlıyorum. Pahalı paketler, berbat müşteri hizmetleri veya sonsuz reklam kanalları yüzünden değil, basitliği yüzünden.
Kablolu TV ile televizyonu açar ve izleyecek bir şey bulana kadar kanallar arasında gezinirdiniz. Şifreleri hatırlamanız, internet bağlantınızın yeterince hızlı olup olmadığı konusunda endişelenmeniz, birden fazla aboneliği yönetmeniz veya izlemek istediğiniz programı yayınlayan platformu aramanız gerekmezdi. Basitçe kolay ve anlaşılırdı.
Nielsen raporu, yayın akışının geleneksel TV üzerindeki hakimiyetinin geçici olabileceğini, sezona ve mevcut içeriğe bağlı olarak ileri geri dalgalanabileceğini öne sürüyor. Bir parçam bunun doğru olmasını umuyor. Yayın akışının başarısız olmasını istediğim için değil, her iki modelin bir arada var olması için yer olduğuna inandığım için. Rekabet yenilik yaratır ve nihayetinde kullanıcı deneyimini iyileştirir.
Belki de televizyonun geleceği bir formatı tamamen başka bir formatla değiştirmek değildir. Belki de seçim ve basitlik, kontrol ve kolaylık, gelecek ve sadece televizyonu açıp başkasının bu gece ne izleyeceğine karar vermesine izin vermenin tanıdık rahatlığı arasında doğru dengeyi bulmaktır. Bu denge, şu anda kalabalık yayın dünyamızda eksik olan şeydir.
O zamana kadar, altı uygulamada gezinerek, o programda nerede kaldığımı hatırlamaya çalışacağım. Biliyorsunuz ya, o programda bir adam vardı. Ya da belki bir köpek. Her neyse. İyi içerik bulmak kendi başına zorlu bir görev haline geldi, bu yüzden eski moda kablolu TV'nin sadeliğini takdir ediyorum.
